NEWS

‘เล่าเรื่องดี มีสตอรี่’ เครื่องมือสร้างแพลตฟอร์มดึงยอดโฆษณายูทูป   

by วชิราภรณ์ นาสวน 6 กรกฎาคม 2560 เวลา 09:28 น.

Youtube เผย 10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความนิยมช่วงครึ่งปีแรก 2560 พบ 3 เทรนด์สร้างแพลตฟอร์มวิดีโอ กระตุ้นการให้บริการวิดีโอเติบโตมากขึ้น ได้แก่ สร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ ใช้เพลงช่วยดึงคนดู และนำอินฟลูเอนเซอร์มาใช้    

นายไมเคิล  จิตติวาณิชย์  หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google ประเทศไทย กล่าวว่า  ประเทศไทย ยังติด 1 ใน 10 ของประเทศที่มีชั่วโมงการดู Youtube มากที่สุดในโลก  โดยข้อมูลจากการศึกษาของ TNS ระบุ คนไทยที่เข้าชม Youtube กว่า 71% เข้ามาดูมากกว่า 1 ครั้งในแต่ละวัน  และ 89% เข้าใช้งานทุกวัน

ประกอบกับช่วง 3 ปีที่ผ่านมา วิธีการรับชมส่วนใหญ่ เกิดขึ้นบนเดสก์ท็อป ขณะเดียวกันยอดการดูบนสมาร์ทโฟน ก็เติบโตมากกว่า 90% ในแต่ละปีเช่นกัน และยังพบว่า 61% ใช้เวลาบน Youtube มากกว่าบนทีวี  สำหรับสถิติการใช้งาน Youtube ทั่วโลก ล่าสุดเดือนกุมภาพันธ์ คือในแต่ละวัน มีการรับชมวิดีโอจากทั่วโลก รวมกัน 1 พันล้านชั่วโมง  เนื่องจาก Youtube ได้ปรับรูปแบบการนำเสนอคอนเทนต์อย่างต่อเนื่องภายใต้ 4 แกนหลัก คือ 

1. การนำเทคโนโลยีอย่างระบบแมชชีนเลิร์นนิ่ง มาช่วยในการนำเสนอคอนเทนต์ที่เหมาะสมแก่ผู้ชมแต่ละคน 
2. สร้างประสบการณ์รับชมที่ดีขึ้นทั้งบนสมาร์ทโฟน พีซี และทีวี โดยในปี 2559 Youtube ได้เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ๆ มากกว่า 160 ฟีเจอร์
3. เพิ่มการรับชมแบบครอสสกรีน ให้สามารถดูในหน้าจอหลายๆ แบบได้มากขึ้น เพราะปีที่ผ่านมา สถิติการรับชม Youtube จากจอทีวีเติบโตมากกว่า 2 เท่า
4. ปรับระบบให้สามารถค้นหาคอนเทนต์ของคนไทยให้ถูกพบเจอได้ง่ายขึ้น    

สำหรับการโฆษณาบน Youtube ในช่วงครึ่งปีแรก พบว่า วิธีที่จะทำให้โฆษณาประสบความสำเร็จ คือ ต้องหาจุดที่แบรนด์และผู้บริโภคต้องการ ด้วยการสื่อสารข้อมูลที่อยากจะบอกในวิธีที่เขาอยากจะรับฟัง  โดยปี 2560 โฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (ยูทูป แอด ลีเดอร์บอร์ด) ได้แก่

 

1.ปาฎิหารย์เปลี่ยนชีวิตสาวติ่ง จากผมสั้นเป็นผมยาว (ซันซิล) 


2. Make it happen (เมย์เบลลีน)


3. ถ้าไอติมพูดได้ AD (วอลล์)

   

โดย พบว่า 5 จาก 10 โฆษณาใช้คอนเทนต์ในรูปแบบของเพลง  และ 8 ใน 10 เป็นโฆษณาที่มีการนำอินฟลูเอนเซอร์ (influencers) ที่รู้จักในโลกออนไลน์ มาใช้งาน เพื่อให้โฆษณามีเรื่องราวที่น่าสนใจ พร้อมกับใช้เพลงเข้ามาดึงความสนใจให้โฆษณา ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค และยังมีโฆษณาจากผู้ไห้บริการเกมออนไลน์ อย่างการีน่าและบริษัท เฟอร์นเจอร์ อย่าง SB Design Square ด้วย


"สิ่งที่ทำไห้โฆษณาเหล่านี้ดึงความสนใจผู้ชม มี 3 อย่าง คือ การเน้นเล่าเรื่องมากกว่าการขาย  เพลงที่ติดหู และการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง (influencers) ซึ่งทั้ง 10 อันดับโฆษณา นั้นมีทั้งสไตล์การเล่าเรื่องและความสั้นความยาวของโฆษณาที่แตกต่างกันออกไป  ไม่ใช้การขายแบบ Hard Sale โดยมุ่งเป้าไปที่การตอบโจทย์ตามความต้องการของผู้เข้าชม Youtube เพื่อหาความบันเทิง"นายไมเคิลกล่าว

MORE FROM BUSINESS

ใกล้แล้ว! หักเงินเดือนคืน 'หนี้กยศ.'
ใกล้แล้ว! หักเงินเดือนคืน 'หนี้กยศ.'
กองทุนเงินให้กู้ยืมเพื่อการศึกษา (กยศ.) เร่งเตรียมระบบรองรับและกำหนดแนวปฏิบัติของนายจ้างในการหักเงินเดือนผู้กู้ยืม…
พิสูจน์คลังข้าวดีถูกขายต่ำกว่าทุน จ.อ่างทอง
พิสูจน์คลังข้าวดีถูกขายต่ำกว่าทุน จ.อ่างทอง
วอยซ์ทีวี ลงพื้นที่ตรวจสอบคุณภาพข้าวในคลังข้าววรโชติ จังหวัดอ่างทอง หลังผู้สื่อข่าว…
ผู้ส่งออกข้าว แจงต้นทุนส่งออกข้าว ยันไม่ใช่ธุรกิจกำไรสูง
ผู้ส่งออกข้าว แจงต้นทุนส่งออกข้าว ยันไม่ใช่ธุรกิจกำไรสูง
สมาคมผู้ส่งออกข้าวไทย ชี้แจงต้นทุนส่งออกข้าว ยืนยันไม่ใช่ธุรกิจที่มีกำไรสูง…
ตลท. เผยแผนครึ่งปีหลังเตรียมเปิด LIVE Platform สำหรับ Startup
ตลท. เผยแผนครึ่งปีหลังเตรียมเปิด LIVE Platform สำหรับ Startup
ตลาดหลักทรัพย์ฯ เผยแผนครึ่งปีหลังเตรียมเปิด LIVE Platform สำหรับ Startup ชี้ปัญหาผิดนัดชำระหนี้ตั๋วบี/อี…
สนข.ศึกษารถไฟฟ้าสีน้ำตาล สรุปรูปแบบ ก.ย.นี้  
สนข.ศึกษารถไฟฟ้าสีน้ำตาล สรุปรูปแบบ ก.ย.นี้  
สนข. เดินหน้าศึกษาความเหมาะสมรถไฟฟ้าสายสีน้ำตาล ช่วงแคราย-ลำสาลี (บึงกุ่ม)…
Moto เปิดตัว Z2 Force สมาร์ทโฟนพรีเมียมรุ่นใหม่
Moto เปิดตัว Z2 Force สมาร์ทโฟนพรีเมียมรุ่นใหม่
โมโตโรลาเปิดตัว Moto Z2 Force สมาร์ทโฟนเรือธงรุ่นใหม่ มาพร้อมกล้องหลังเลนส์คู่…
คปภ.เตือนอย่าหลงเชื่อแก๊งโทรชวนยกเลิกกรมธรรม์เก่าซื้อกรมธรรม์ใหม่
คปภ.เตือนอย่าหลงเชื่อแก๊งโทรชวนยกเลิกกรมธรรม์เก่าซื้อกรมธรรม์ใหม่
คปภ.เตือนอย่าหลงเชื่อแก๊งโทรชวนยกเลิกประกันเก่าซื้อประกันใหม่ เสี่ยงเสียสิทธิประโยชน์สูง…
ธปท.คลอดเกณฑ์คุมหนี้บัตรเครดิต-สินเชื่อบุคคล เริ่ม 1 ก.ย.
ธปท.คลอดเกณฑ์คุมหนี้บัตรเครดิต-สินเชื่อบุคคล เริ่ม 1 ก.ย.
ธนาคารแห่งประเทศไทยปรับหลักเกณฑ์กำกับดูแลธุรกิจสินเชื่อบัตรเครดิต สินเชื่อส่วนบุคคล…
TOP
NOW :