NEWS

แล้วไงใครแคร์? สายการบินจอร์แดนสู้ทรัมป์ด้วยการเอาตลกทำการตลาด

by วรมน ศิรินพกุล 26 มีนาคม 2560 เวลา 14:04 น.

หลังจากโฆษณา "เผื่อทรัมป์ชนะ...รีบๆ ไปเที่ยวสหรัฐตอนที่เขายังอนุญาตเราไปดีกว่า " เคยฮือฮากันไปแล้วครั้งหนึ่งตั้งแต่ผลการเลือกตั้งจะออก สายการบินจอร์แดนก็ถือว่ามาถูกทาง จนทุกครั้งที่กฎแบนอะไรต่างๆ ระหว่างประเทศประกาศขึ้น เราจะได้เห็นการโต้ตอบเป็นแคมเปญโฆษณาแสบๆ คันๆ ขำๆ ตามสไตล์ชาวจอร์แดนออกมาเสมอ

"12 สิ่งทีควรทำ บนเที่ยวบิน 12 ชั่วโมงที่ปราศจากแล็บท็อปและแท็บเล็ต" คือแคมเปญตัวใหม่ล่าสุดที่สายการบินจอร์แดนงัดออกมาตอบโต้กฎการบินที่ห้ามเอาไอแพด-โน๊ตบุ๊ก-กล้องขึ้นเครื่อง ซึ่งเต็มไปด้วยวิธีสุดจะกวน ทั้งการอ่านหนังสือ, กินขนม, นั่งสมาธิ, ทอดหุ่ยคิดว่าจะดูอะไรดีระหว่างนี้, สัมผัสประสบการณ์ยุคหินก่อนจะมีอินเทอร์เน็ต, กระชับพื้นที่เท้าแขนคืนมา ไปจนถึงครุ่นคิดถึงความหมายของชีวิต ตบท้ายด้วยการนั่งหาเหตุผลว่าทำไมเขาถึงไม่ให้เอาแล็บท็อปหรือแท็บเล็ตขึ้นเครื่อง

twitter/RoyalJordanian

 

ย้อนไปในเดือนที่แล้ว กฎการแบนพลเมืองจาก 7 ประเทศ ได้แก้ อิรัก อิหร่าน ซีเรีย ซูดาน โซมาเลีย ลิเบีย เยเมน ไม่ให้เข้าสหรัฐ ก็นำมาทำเป็นโปสเตอร์ที่ขีดฆ่าคำว่า Ban แล้วเขียนคำว่า Bon Voyage ทับลงไป เพื่อทำการตลาดสื่อสารกับชาวจอร์แดนที่ไม่อยู่ในข่ายการแบนว่า "บินเสียตั้งแต่ตอนนี้ ก่อนที่เราจะโดนไปด้วย"

twitter/RoyalJordanian

 

เช่นเดียวกับโฆษณาที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในช่วงผลการเลือกตั้งสหรัฐกำลังเข้มข้น ก็สายการบินจอร์แดนนี่แหละที่หัวใส ทำโฆษณาลดราคาตั๋วเครื่องบินไปสหรัฐฯ ด้วยการบอกว่า "เผื่อว่าเขาชนะขึ้นมาจริงๆ ...ไปเที่ยวอเมริกาในตอนที่เขายังอนุญาตเราอยู่ดีกว่า!" จนไวรัลพลุแตกไปทั่วโลก มียอดการเข้าถึงแบบ organic reach ถึง 450 ล้าน ยอดการตอบรับพุ่งขึ้น 80.3% และมี 26 สำนักข่าว/blog ต่างๆ นำไปรายงาน

เบื้องหลังมันสมองของแคมเปญสุดแสบเหล่านี้คือ Hadi Alaeddin อาร์ตไดเรคเตอร์ชาวปาเลสไตน์-จอร์แดนของสายการบินจอร์แดน เขาให้สัมภาษณ์กับสื่อ The Atlantic ว่า 8 เดือนก่อน องค์กรอยากจะปรับภาพลักษณ์จากสายการบินขรึมๆ ตามแบบองค์กรรัฐ ให้เป็นแบรนด์ขี้เล่นกว่านี้ เพราะเทียบกับคู่แข่งอย่าง Emirates และ Qatar Airways แล้ว สายการบินจอร์แดนไม่ได้มีทุนหนาเหมือนสายการบินในประเทศน้ำมันเหล่านี้ 

สิ่งที่สายการบินจอร์แดนเลือก จึงเป็นการเดินทาง "สายฮา"!

Alaeddin เผยว่าสไตล์ตลกของชาวจอร์แดนนั้นเป็นเอกลักษณ์อยู่แล้ว "มันไม่เคยเกี่ยวกับการเมืองเลย คนทั้งโลกตามผลการเลือกตั้ง (ของสหรัฐฯ) ไม่ใช่เพราะเขาสนใจข่าวการเมือง แต่เพราะทุกคนกำลังพูดถึงเรื่องนี้" 

กระบวนการคิดแคมเปญของที่นี่ก็ง่ายๆ

จุดประสงค์ - ดันยอดขายตั๋วเที่ยวบินไปสหรัฐฯ
วิธี - ใช้นโยบายโดนัลด์ ทรัมป์ ให้เป็นประโยชน์กับเรา
งบประมาณ - ศูนย์

ดังนั้นเมื่อทุกคนกำลังพูดถึงเรื่องทรัมป์แบนมุสลิม Alaeddin จึงทำแคมเปญโดยการโดดเข้ามาพูดถึงเรื่องนี้ด้วย เหมือนที่คุณลุงจอร์แดนคนหนึ่งคงจะทำ "เราแค่เล่นมุกขำๆ และคนก็ตอบรับเท่านั้น" เขากล่าว

ในเมื่อของก็ต้องขาย แต่จะไปบังคับให้ผู้นำสหรัฐเปลี่ยนใจก็ไม่ได้ สิ่งที่ฝ่ายโฆษณาของสายการบินจอร์แดนทำอย่างน้อยที่สุดก็คือ ให้ลูกค้าเห็นว่าสายการบินแคร์สิ่งที่เขาเดือดร้อน ซึ่งจะเปลี่ยนมาเป็นการช่วยอุดหนุนในที่สุด เช่นกรณีกฎการแบนแท็บเล็ต สายการบินก็จะเน้นการเสนอความบันเทิงบนเครื่องบินอื่นๆ แทน 

"มันคือการใช้ความตลก ตอบโต้ความเกลียดชังน่ะ" Alaeddin เผย

"ที่สำคัญกว่านั้นคือ มันดันขายได้ด้วย"

EXPLORE :

MORE FROM WORLD

เตือนคนไทยในสเปนเลี่ยงพื้นที่เกิดเหตุรถตู้ชนนักท่องเที่ยว
เตือนคนไทยในสเปนเลี่ยงพื้นที่เกิดเหตุรถตู้ชนนักท่องเที่ยว
สถานเอกอัครราชทูตไทย ณ กรุงมาดริดประเทศสเปน เตือนคนไทยเลี่ยงเดินทางไปในสถานชุมนุม…
 'สินค้าไร้ยี่ห้อ
'สินค้าไร้ยี่ห้อ"'เทรนด์ใหม่ในสหรัฐฯ
ผู้ค้าปลีกออนไลน์ชาวอเมริกันได้เปิดตัวแบรนด์เลส หรือสินค้าไร้แบรนด์…
พ่อปธน.สหรัฐฯเคยเดินขบวน KKK
พ่อปธน.สหรัฐฯเคยเดินขบวน KKK
ทำความรู้จักบิดาของปธน.สหรัฐฯในสมัยที่มีชีวิตเคยเดินขบวนสนับกลุ่มเหยียดผิว…
เคนยาเปลี่ยนอุจจาระให้เป็นเชื้อเพลิง
เคนยาเปลี่ยนอุจจาระให้เป็นเชื้อเพลิง
บริษัทในเคนยาผลิตก้อนเชื้อเพลิงจากอุจจาระ แก้ปัญหาการจัดการกับสิ่งปฏิกูลที่ไม่ทั่วถึง…
เกาหลีเหนือระบุเกาหลีใต้ล้มเหลวในการฟื้นฟูสัมพันธ์
เกาหลีเหนือระบุเกาหลีใต้ล้มเหลวในการฟื้นฟูสัมพันธ์
เกาหลีเหนือโจมตีนายมุนแจอิน ประธานาธิบดีเกาหลีใต้ว่าล้มเหลวอย่างน่าผิดหวังและน่าสมเพชในการฟื้นฟูความสัมพันธ์…
ชาวอเมริกันไม่ชอบถ้อยแถลงทรัมป์เหตุปะทะชาร์ลอตส์วิลล์
ชาวอเมริกันไม่ชอบถ้อยแถลงทรัมป์เหตุปะทะชาร์ลอตส์วิลล์
โพลเผยชาวอเมริกันร้อยละ 55 ไม่เห็นด้วยกับถ้อยแถลงของนายโดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีต่อเหตุการณ์ความรุนแรงที่เมืองชาร์ลอตส์วิลล์…
ตร.สเปนวิสามัญผู้ต้องสงสัยหลายคนเตรียมก่อการร้ายซ้ำ
ตร.สเปนวิสามัญผู้ต้องสงสัยหลายคนเตรียมก่อการร้ายซ้ำ
ตำรวจสเปนวิสามัญฆาตกรรมผู้ต้องสงสัย 4 รายในเมืองกัมบริลส์ ซึ่งตั้งอยู่ใกล้นครบาร์เซโลนา…
รถตู้พุ่งชนนักท่องเที่ยวในสเปน บาดเจ็บหลายราย
รถตู้พุ่งชนนักท่องเที่ยวในสเปน บาดเจ็บหลายราย
เกิดเหตุคนขับรถตู้พุ่งชนกลุ่มนักท่องเที่ยวในนครบาร์เซโลนาของสเปน ทำให้มีผู้บาดเจ็บหลายราย…

VARIETY PROGRAMMES

JOURNAL JOURNEY

video
ONE DAY TRIP เกาะ Enoshima เมืองวันหยุดของหนุ่มสาวโตเกียว: FULL EP
ONE DAY TRIP จากโตเกียว สู่ เกาะ Enoshima ใน 1วัน ครบทั้งวิวและอาหารการกิน ชมความสวยงามของพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ 90 สายพันธุ์ รวม 20,000 ตัว อิ่มอร่อยที่ร้านโคยะ กับเมนู “มาคะไนด้ง” เมนูปลาชื่อดังเดิน รวมทั้ง ชม ช๊อป ชิม ตลอด 2 ข้างทางบนเกาะ พบกันได้ใน JOURNAL JOURNEY
TOP
NOW :