NEWS

บริษัทกระเป๋าแบรนด์ดัง Coach ประกาศเปลี่ยนชื่อ

by กองบรรณาธิการ ข่าวต่างประเทศ 12 ตุลาคม 2560 เวลา 20:03 น.

บริษัท Coach เปลี่ยนชื่อใหม่เป็น Tapestry เพื่อปรับภาพลักษณ์องค์กรให้ครอบคลุมและเชื่อมโยงกับแบรนด์สินค้าที่มีอยู่ทั้งหมด ส่วนชื่อย่อหลักทรัพย์จะเปลี่ยนสิ้นเดือนตุลาคม

สำนักข่าวเอพีรายงานว่าบริษัท Coach Inc. ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์กระเป๋าชื่อดังในสหรัฐฯ ประกาศเปลี่ยนชื่อบริษัทจาก Coach เป็น Tapestry อย่างเป็นทางการ เพื่อปรับภาพลักษณ์ของบริษัท และคาดหวังว่าการเปลี่ยนชื่อจะดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น โดยเว็บไซต์ของ Coach ได้เปลี่ยนจาก coach.com เป็น tapestry.com แล้ว แต่ชื่อย่อหลักทรัพย์ในตลาดหลักทรัพย์จะเปลี่ยนจาก COH เป็น TPR ในวันที่ 31 ตุลาคม

นายวิกเตอร์ หลุยส์ ประธานบริหารของ Coach ระบุว่า บริษัทได้เปลี่ยนจากเดิมที่มีสินค้าเพียงแบรนด์เดียว คือ Coach โดยปัจจุบันมีกระเป๋า Kate Spade และรองเท้า Stuart Weitzman เพิ่มขึ้นมา จึงเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่จะเปลี่ยนชื่อบริษัทให้ครอบคลุมและเชื่อมโยงกับสินค้าทุกแบรนด์ที่มีอยู่ แต่หลังจากบริษัทประกาศเปลี่ยนชื่อกลับส่งผลให้หุ้นตกลง 3 จุด

ส่วนเว็บไซต์แนสแดกรายงานว่า การเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่ใช้ในการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ และในกรณีของบางบริษัทก็เป็นการเปลี่ยนเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบจากปัญหาหรือเรื่องอื้อฉาวที่เคยเกิดขึ้นในอดีต แต่ในกรณีของ Coach เป็นการปรับเปลี่ยนเพื่อสร้างความรู้สึกว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีความหลากหลายมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนชื่อของ Coach อาจไม่ได้เป็นผลดีต่อภาพลักษณ์ของบริษัทอย่างที่คิด โดยเว็บไซต์ซีเอ็นบีซีได้เผยแพร่บทสัมภาษณ์ของผู้บริโภคหลายรายที่ระบุว่าชื่อใหม่ของบริษัท Coach ไม่ทำให้เกิดความรู้สึกว่าทันสมัยหรือน่าสนใจเพิ่มขึ้น โดยบางรายระบุว่า Tapestry ทำให้นึกถึงชื่ออัลบั้มเพลงของแครอล คิง นักร้องหญิงที่โด่งดังในยุค 1970 

ส่วนแถลงการณ์ที่ออกในนามของ Tapestry ระบุว่าชื่อใหม่ของบริษัทเป็นการสะท้อนภาพลักษณ์ของสินค้าที่มีความแตกต่างหลากหลาย แต่สามารถถักทอเป็นหนึ่งเดียวกันได้

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

 

MORE FROM WORLD

นายกฯ สเปนอนุมัติยึดอำนาจคืนจากกาตาลูญญา
นายกฯ สเปนอนุมัติยึดอำนาจคืนจากกาตาลูญญา
นายกรัฐมนตรีของสเปนได้อนุมัติให้ยึดอำนาจการปกครองตนเองคืนจากแคว้นกาตาลูญญาแล้ว…
บริษัทญี่ปุ่นฟ้อง Apple ฐานขโมยชื่อ 'AniMoji' ไปใช้ใน iPhone X
บริษัทญี่ปุ่นฟ้อง Apple ฐานขโมยชื่อ 'AniMoji' ไปใช้ใน iPhone X
ผู้บริหาร Emonster kk บริษัทซอร์ฟแวร์สัญชาติญี่ปุ่นยื่นเรื่องฟ้องศาลในสหรัฐฯ…
สเปนประชุม ครม. หารือมติยึดอำนาจกาตาลูญญา
สเปนประชุม ครม. หารือมติยึดอำนาจกาตาลูญญา
ผู้นำสเปนเรียกประชุมคณะรัฐมนตรีเพื่อหารือเรื่องการยึดอำนาจปกครองตนเองจากรัฐบาลท้องถิ่นในแคว้นกาตาลูญญา…
เกาหลีเหนือเตือนออสเตรเลีย 'อย่ายุ่งกับสหรัฐฯ'
เกาหลีเหนือเตือนออสเตรเลีย 'อย่ายุ่งกับสหรัฐฯ'
ทางการเกาหลีเหนือส่งหนังสือเตือนรัฐบาลออสเตรเลียอย่ายุ่งกับสหรัฐฯ หากไม่ต้องการเผชิญหายนะครั้งใหญ่…
นายกฯสิงคโปร์เยือนสหรัฐฯ พร้อมพบ 'ทรัมป์' จันทร์นี้
นายกฯสิงคโปร์เยือนสหรัฐฯ พร้อมพบ 'ทรัมป์' จันทร์นี้
นายลีเซียนลุง นายกรัฐมนตรีประเทศสิงคโปร์เดินทางเยือนสหรัฐฯอย่างเป็นทางการ…
​ปูตินแนะฝ่ายค้านสหรัฐฯ ต้องเคารพทรัมป์ในฐานะผู้นำ
​ปูตินแนะฝ่ายค้านสหรัฐฯ ต้องเคารพทรัมป์ในฐานะผู้นำ
ผู้นำรัสเซียแสดงวิสัยทัศน์ด้านนโยบายต่างประเทศระหว่างการประชุมนานาชาติ…
สีจิ้นผิงตั้งตัวเทียบเหมา สร้างปรัชญาจีนยุคใหม่
สีจิ้นผิงตั้งตัวเทียบเหมา สร้างปรัชญาจีนยุคใหม่
ประธานาธิบดีสีจิ้นผิง ประกาศว่า จีนได้เข้าสู่ยุคใหม่แล้ว สร้างปรัชญาจีนยุคใหม่ที่ชื่อว่า…
ผู้ประกาศหญิงย้ายช่อง ไม่พอใจได้เงินไม่เท่าผู้ประกาศชาย
ผู้ประกาศหญิงย้ายช่อง ไม่พอใจได้เงินไม่เท่าผู้ประกาศชาย
ผู้ประกาศข่าวหญิงชื่อดังของออสเตรเลียตัดสินใจย้ายไปอยู่ช่องคู่แข่ง เพราะไม่พอใจที่ช่องเดิมให้ค่าตอบแทนไม่เท่ากับผู้ประกาศชายในรายการเดียวกัน…
TOP
NOW :