แม้จะมีแบรนด์สินค้าใหม่ๆเกิดขึ้นมากมายกว่า 20,000 แบรนด์ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา  แต่พบว่านักการตลาดยังคงใช้วิธีการสื่อสารแบบเดิมๆ  จนทำให้ผู้บริโภคไม่รู้สึกอะไรหากแบรน์นั้นจะหายไปจากระบบ

บริษัท Y&R Thailand เผยผลวิจัยทัศนคติคนไทยในงานสัมมนา BAV 2015 ประเมินพลังชีวิตแบรนด์ สแกนทุกองศาธุรกิจ  ว่า แม้จำนวนแบรนด์เกิดใหม่จะเพิ่มขึ้น โดยพบว่า  ปี  2556-2557 มีแบรนด์ใหม่กว่า 20,000 แบรนด์เกิดขึ้นในแวดวงการตลาด  แต่ไร้ความแปลกใหม่ในสายตาผู้บริโภค  โดยผลวิจัยระบุว่า   ผู้บริโภคร้อยละ  73%   ไม่รู้สึกอะไร  หากแบรนด์เหล่านี้หายไป  และแบรนด์ส่วนใหญ่ถูกมองว่าไม่ต่างกัน  เพราะขาดความน่าตื่นเต้นในการสื่อสาร

ดังนั้น  แบรนด์สินค้า  ควรกล้าคิด   กล้าพัฒนาสิ่งใหม่ างตัวให้ "เก๋" เกาะกระแสนิยมของสังคม หรือสร้างกระแสนิยมใหม่ๆให้สาวกเดินตาม ทำ CSR เพื่อเพิ่มคุณลักษณะกล้าคิด กล้าทำ มีวิสัยทัศน์ และความเป็นผู้นำให้แบรนด์ พัฒนาควบคู่ทั้งคุณภาพสินค้าและภาพลักษณ์

ผลวิจัยชี้ว่า คุณลักษณะ"ความเป็นกันเองและใจดี" คือจุดแข็งของแบรนด์ไทยที่ต่างจากแบรนด์นอก และสุดท้ายคือ ทำให้แบรนด์มีมุมมองฉีกกฎไปจากธรรมเนียมปฏิบัติ ใส่ภาพลักษณ์ความเป็นมนุษย์ หรือความจริงใจ ให้แบรนด์มีมิติที่น่าค้นหา

Y&R Thailand ย้ำว่า  ปัจจุบัน  ผู้บริโภคเป็นผู้เลือกแบรนด์   โดยตัดสินจากจากพฤติกรรมมากกว่าคำพูด หรือคำโฆษณา  ต่างจากเดิมที่แบรนด์เป็นฝ่ายเลือกกลุ่มผู้บริโภค